La ocupación hotelera inicia 2026 a la baja en plena temporada baja en la Costa Blanca

Enero, tradicionalmente marcado por la temporada baja turística, ha arrancado 2026 con una ligera corrección a la baja en los niveles de ocupación hotelera en la Comunitat Valenciana. Según el análisis de la BigDataHOSBEC, la ocupación media se ha situado 3,3 puntos porcentuales por debajo de enero de 2025, si bien destinos como Benidorm y la Costa Blanca han logrado mantenerse por encima del 60%, confirmando un volumen de actividad relevante para un mes de transición.

El inicio del año ha venido acompañado de un ajuste moderado en la ocupación hotelera, en un contexto marcado por factores externos que han incidido especialmente en el mercado nacional y de proximidad. Tras el análisis de los datos, desde HOSBEC señalan que la mala meteorología de enero, con sucesivas borrascas y alertas, ha condicionado la movilidad y el atractivo para viajar. A ello se han sumado los efectos del accidente de Adamuz, que ha afectado a la conectividad ferroviaria y al ánimo de los turistas vacacionales, así como el desplazamiento de fechas del Benidorm Fest, que este año se celebrará del 7 al 14 de febrero.

En el caso propio de Benidorm, el destino ha cerrado enero con una ocupación media del 64,6%, lo que supone cuatro puntos menos que en el mismo mes de 2025. La segunda quincena se ha situado en el 65,5%, dejando 4,4 puntos porcentuales en el camino respecto al pasado ejercicio. Pese a este descenso, el balance confirma un arranque de año con niveles sólidos de actividad para plena temporada baja, aunque con mayor contención que en el invierno especialmente dinámico de 2025.

El mercado vuelve a dibujar la fotografía habitual del Benidorm invernal, con un equilibrio casi perfecto entre España y Reino Unido, ambos en torno al 40% del total mensual y al 39% en la segunda quincena. Junto a estos mercados tradicionales, destaca el crecimiento de Países Bajos y Bélgica, impulsado por la celebración de la Copa del Mundo de Ciclocross, que ha reforzado la llegada de visitantes de estos países.

Por categorías hoteleras, el ajuste ha sido homogéneo. Los hoteles de 4 estrellas han cerrado enero con una ocupación del 63,4%, mientras que los 3 estrellas han alcanzado el 68,1%, ambos registros por debajo de 2025 pero en niveles considerados consistentes para un mes de transición. La segunda quincena reproduce este patrón, con una ligera ventaja del segmento medio, que continúa mostrando mayor elasticidad de precios y mejor respuesta en escapadas y estancias largas de invierno.

En cuanto a las perspectivas inmediatas, las reservas confirmadas para la primera quincena de febrero en Benidorm se sitúan ya en el 66,4%, una base comercial que anticipa continuidad en la actividad, con especial expectativa en torno al fin de semana de San Valentín, tradicionalmente atractivo para el destino, y al efecto arrastre del Benidorm Fest.

Por su parte, el global de la Costa Blanca sin incluir Benidorm ha mostrado un comportamiento muy estable en este arranque de año. La segunda quincena de enero se ha cerrado con una ocupación del 66,7%, prácticamente idéntica a la del año anterior, mientras que el conjunto del mes se sitúa en el 63,7%, apenas cuatro décimas por debajo de 2025. La demanda se apoya en una combinación equilibrada de mercado nacional, que ronda el 44%, y un mercado internacional cada vez más diversificado, con Reino Unido como principal emisor extranjero y un crecimiento destacado de Bélgica, Países Bajos y Polonia.

Por categorías, los hoteles de 3 estrellas vuelven a registrar niveles superiores al 75% de ocupación mensual, mientras que los 4 estrellas mejoran su comportamiento respecto al año anterior. Con este escenario, la Costa Blanca encara febrero con una base comercial sólida, ya que las reservas confirmadas para la primera quincena alcanzan el 67,1%, apuntando a una evolución estable del invierno turístico.