Turismo en Benidorm | World Travel Market de Londres 2026
Benidorm negocia con los grandes turoperadores británicos para mantener su cuota turística en 2027
El destino suma 793.259 turistas del Reino Unido hasta septiembre y busca anticiparse al impacto de la inflación y del encarecimiento de los vuelos durante la WTM de Londres
Benidorm participa del 3 al 5 de noviembre en la World Travel Market de Londres con una agenda comercial centrada en las reservas para el próximo invierno y 2027. La delegación, encabezada por el alcalde Toni Pérez, mantiene encuentros con operadores turísticos y plataformas de viajes para evaluar la evolución del mercado británico, del que depende una parte importante de la actividad turística de la ciudad.
La inflación en Reino Unido, el encarecimiento del combustible de aviación y su posible repercusión sobre los precios de los paquetes vacacionales centran parte de las conversaciones que la delegación de Benidorm mantiene con los principales operadores turísticos durante la World Travel Market (WTM) de Londres. El objetivo es conocer cómo evolucionan las reservas y qué margen tienen las familias británicas para mantener su gasto en viajes durante los próximos meses.
La ciudad acude al certamen, celebrado en el recinto Excel London, con una agenda de reuniones desde el expositor de la Comunitat Valenciana. Entre las compañías participantes en los contactos comerciales figuran Jet2holidays, On the Beach, Loveholidays, Expedia, eDreams ODIGEO, Thomas Cook, Destinia, W2M, Lastminute.com, Booking.com, DER Touristik, Stayforlong, HolidayPirates y Ávoris.
Los encuentros permiten analizar las previsiones de contratación para el invierno, la anticipación con la que se realizan las reservas y la respuesta de los clientes ante los posibles incrementos del precio de los vuelos y las vacaciones.
El alcalde de Benidorm, Toni Pérez, también ha mantenido contactos con la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez, y el director general de Turespaña, Miguel Sanz, para abordar las perspectivas del mercado emisor británico.
“Las cifras que ya conocemos son claras: el mercado británico es fundamental para el turismo de Benidorm y la Costa Blanca y las previsiones para el cierre de 2026 apuntan a que mantendremos esa fortaleza”, ha señalado Pérez.
No obstante, el alcalde de Benidorm ha advertido de que “tenemos que trabajar para mantener estas cifras en 2027 y también en el futuro”, en referencia a la necesidad de anticipar los posibles cambios de la demanda.
Los datos difundidos durante la feria reflejan el peso del turismo británico en la actividad de Benidorm. Entre enero y septiembre de 2026, la ciudad recibió 793.259 viajeros procedentes de Reino Unido, que representaron el 41,6 % del total de turistas contabilizados en el destino y generaron aproximadamente 3,9 millones de pernoctaciones.
![[Img #44565]](https://marinabaixadigital.es/upload/images/11_2026/7813_benidorm-wtm-londres-2026-3.jpg)
Según las cifras presentadas en la WTM, Benidorm concentró el 72% de los turistas británicos alojados en hoteles de la Comunitat Valenciana y el 79% de sus pernoctaciones hoteleras.
La información difundida por el sector también atribuye al municipio una cuota del 5,6% de los turistas británicos recibidos en destinos españoles, una proporción que refuerza el interés de los operadores por mantener sus conexiones comerciales con la ciudad.
En 2025, Benidorm ya había superado el millón de turistas británicos en alojamientos reglados, un volumen que sitúa a Reino Unido como uno de sus principales mercados internacionales.
Estos datos han formado parte del análisis presentado por la patronal Hosbec a través de su informe Hosbec Monitor, dedicado a la evolución del mercado británico.
La inflación y el precio de los vuelos condicionan las previsiones
El Ayuntamiento trabaja con indicadores que reflejan la presión que el coste de la vida ejerce sobre los hogares británicos. Según los datos aportados durante la feria, la inflación interanual en Reino Unido se sitúa en el 3,1%, mientras que la partida de transportes y carburantes registra un incremento del 4,6%.
La información manejada por la delegación benidormense indica que el 32% de los británicos encuestados contempla reducir sus gastos en viajes internacionales para afrontar el encarecimiento de la vida cotidiana.
Al mismo tiempo, un 85% declara su intención de mantener o aumentar su presupuesto vacacional durante los próximos doce meses. Estas cifras muestran comportamientos diferentes dentro del mercado y deben interpretarse teniendo en cuenta las características de las encuestas de las que proceden.
Otro indicador destacado es la preferencia por los paquetes turísticos, elegidos por el 63% de los británicos que viajan al extranjero, según el estudio citado en la feria. La contratación conjunta del transporte y el alojamiento permite a los viajeros conocer con antelación una parte importante del coste de sus vacaciones.
Para Benidorm, este comportamiento resulta especialmente relevante por su relación comercial con grandes turoperadores que comercializan paquetes vacacionales y conexiones aéreas desde distintas ciudades del Reino Unido.
![[Img #44568]](https://marinabaixadigital.es/upload/images/11_2026/3834_benidorm-wtm-londres-2026-2.jpg)
Más de cuatro millones de asientos aéreos programados
La conectividad con el aeropuerto de Alicante-Elche Miguel Hernández constituye otro de los asuntos tratados en las reuniones de Londres. Los datos presentados durante la WTM sitúan en 4,02 millones los asientos programados en las conexiones con Reino Unido durante 2026, un 8,6% más que en el periodo de comparación utilizado por el informe.
La programación incluye más de 21.200 vuelos, un 8,2% más, con enlaces desde 23 aeropuertos británicos, entre ellos Manchester, Londres-Gatwick, Bristol, Londres-Stansted y Birmingham. Toni Pérez ha insistido en la importancia de mantener estas conexiones a lo largo del año y no limitar la actividad turística a los meses de mayor demanda.
“Un destino puede tener un clima extraordinario, una oferta turística de calidad y una excelente hospitalidad, pero necesita algo esencial: que llegar hasta él sea fácil”, ha señalado. El alcalde también ha defendido la necesidad de adaptar la promoción a otros intereses de los visitantes, como la cultura, la gastronomía, la naturaleza y las escapadas urbanas, además del turismo tradicional de sol y playa.
Benidorm promociona en Londres su reconocimiento Green Leaf 2028
La participación en la WTM también está sirviendo para dar a conocer la designación de Benidorm como European Green Leaf 2028, reconocimiento concedido por la Comisión Europea el pasado 8 de octubre y compartido con la ciudad portuguesa de Estarreja.
El galardón distingue las políticas medioambientales de ciudades europeas de tamaño medio. En el caso de Benidorm, el jurado valoró su gestión de la presión turística y las actuaciones relacionadas con la protección ambiental y el desarrollo sostenible.
La ciudad incorpora este reconocimiento a su promoción internacional después de haber sido distinguida como European Green Pioneer of Smart Tourism 2025.
Pérez ha subrayado el “creciente interés del turismo por la sostenibilidad y la preocupación de una parte importante de los viajeros por el impacto ambiental, la masificación, la conservación del patrimonio y las consecuencias del turismo sobre la población residente”.
La estrategia municipal pretende trasladar estos aspectos a los intermediarios turísticos y a los potenciales visitantes, junto con los indicadores de conectividad y satisfacción del destino.
La agenda en Londres también ha incluido la entrega de un reconocimiento de Loveholidays a Benidorm como mejor Tourist Board de corto radio de 2026, según la información facilitada por el Ayuntamiento. El operador turístico ha distinguido igualmente al hotel Rosamar de Benidorm, dentro de sus reconocimientos empresariales.
Ambos galardones se suman a las actividades institucionales y comerciales de una feria en la que la ciudad busca mantener su presencia entre los principales destinos contratados por los viajeros británicos.
![[Img #44566]](https://marinabaixadigital.es/upload/images/11_2026/9938_benidorm-wtm-londres-2026-1.jpg)
La inflación en Reino Unido, el encarecimiento del combustible de aviación y su posible repercusión sobre los precios de los paquetes vacacionales centran parte de las conversaciones que la delegación de Benidorm mantiene con los principales operadores turísticos durante la World Travel Market (WTM) de Londres. El objetivo es conocer cómo evolucionan las reservas y qué margen tienen las familias británicas para mantener su gasto en viajes durante los próximos meses.
La ciudad acude al certamen, celebrado en el recinto Excel London, con una agenda de reuniones desde el expositor de la Comunitat Valenciana. Entre las compañías participantes en los contactos comerciales figuran Jet2holidays, On the Beach, Loveholidays, Expedia, eDreams ODIGEO, Thomas Cook, Destinia, W2M, Lastminute.com, Booking.com, DER Touristik, Stayforlong, HolidayPirates y Ávoris.
Los encuentros permiten analizar las previsiones de contratación para el invierno, la anticipación con la que se realizan las reservas y la respuesta de los clientes ante los posibles incrementos del precio de los vuelos y las vacaciones.
El alcalde de Benidorm, Toni Pérez, también ha mantenido contactos con la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez, y el director general de Turespaña, Miguel Sanz, para abordar las perspectivas del mercado emisor británico.
“Las cifras que ya conocemos son claras: el mercado británico es fundamental para el turismo de Benidorm y la Costa Blanca y las previsiones para el cierre de 2026 apuntan a que mantendremos esa fortaleza”, ha señalado Pérez.
No obstante, el alcalde de Benidorm ha advertido de que “tenemos que trabajar para mantener estas cifras en 2027 y también en el futuro”, en referencia a la necesidad de anticipar los posibles cambios de la demanda.
Los datos difundidos durante la feria reflejan el peso del turismo británico en la actividad de Benidorm. Entre enero y septiembre de 2026, la ciudad recibió 793.259 viajeros procedentes de Reino Unido, que representaron el 41,6 % del total de turistas contabilizados en el destino y generaron aproximadamente 3,9 millones de pernoctaciones.
Según las cifras presentadas en la WTM, Benidorm concentró el 72% de los turistas británicos alojados en hoteles de la Comunitat Valenciana y el 79% de sus pernoctaciones hoteleras.
La información difundida por el sector también atribuye al municipio una cuota del 5,6% de los turistas británicos recibidos en destinos españoles, una proporción que refuerza el interés de los operadores por mantener sus conexiones comerciales con la ciudad.
En 2025, Benidorm ya había superado el millón de turistas británicos en alojamientos reglados, un volumen que sitúa a Reino Unido como uno de sus principales mercados internacionales.
Estos datos han formado parte del análisis presentado por la patronal Hosbec a través de su informe Hosbec Monitor, dedicado a la evolución del mercado británico.
La inflación y el precio de los vuelos condicionan las previsiones
El Ayuntamiento trabaja con indicadores que reflejan la presión que el coste de la vida ejerce sobre los hogares británicos. Según los datos aportados durante la feria, la inflación interanual en Reino Unido se sitúa en el 3,1%, mientras que la partida de transportes y carburantes registra un incremento del 4,6%.
La información manejada por la delegación benidormense indica que el 32% de los británicos encuestados contempla reducir sus gastos en viajes internacionales para afrontar el encarecimiento de la vida cotidiana.
Al mismo tiempo, un 85% declara su intención de mantener o aumentar su presupuesto vacacional durante los próximos doce meses. Estas cifras muestran comportamientos diferentes dentro del mercado y deben interpretarse teniendo en cuenta las características de las encuestas de las que proceden.
Otro indicador destacado es la preferencia por los paquetes turísticos, elegidos por el 63% de los británicos que viajan al extranjero, según el estudio citado en la feria. La contratación conjunta del transporte y el alojamiento permite a los viajeros conocer con antelación una parte importante del coste de sus vacaciones.
Para Benidorm, este comportamiento resulta especialmente relevante por su relación comercial con grandes turoperadores que comercializan paquetes vacacionales y conexiones aéreas desde distintas ciudades del Reino Unido.
Más de cuatro millones de asientos aéreos programados
La conectividad con el aeropuerto de Alicante-Elche Miguel Hernández constituye otro de los asuntos tratados en las reuniones de Londres. Los datos presentados durante la WTM sitúan en 4,02 millones los asientos programados en las conexiones con Reino Unido durante 2026, un 8,6% más que en el periodo de comparación utilizado por el informe.
La programación incluye más de 21.200 vuelos, un 8,2% más, con enlaces desde 23 aeropuertos británicos, entre ellos Manchester, Londres-Gatwick, Bristol, Londres-Stansted y Birmingham. Toni Pérez ha insistido en la importancia de mantener estas conexiones a lo largo del año y no limitar la actividad turística a los meses de mayor demanda.
“Un destino puede tener un clima extraordinario, una oferta turística de calidad y una excelente hospitalidad, pero necesita algo esencial: que llegar hasta él sea fácil”, ha señalado. El alcalde también ha defendido la necesidad de adaptar la promoción a otros intereses de los visitantes, como la cultura, la gastronomía, la naturaleza y las escapadas urbanas, además del turismo tradicional de sol y playa.
Benidorm promociona en Londres su reconocimiento Green Leaf 2028
La participación en la WTM también está sirviendo para dar a conocer la designación de Benidorm como European Green Leaf 2028, reconocimiento concedido por la Comisión Europea el pasado 8 de octubre y compartido con la ciudad portuguesa de Estarreja.
El galardón distingue las políticas medioambientales de ciudades europeas de tamaño medio. En el caso de Benidorm, el jurado valoró su gestión de la presión turística y las actuaciones relacionadas con la protección ambiental y el desarrollo sostenible.
La ciudad incorpora este reconocimiento a su promoción internacional después de haber sido distinguida como European Green Pioneer of Smart Tourism 2025.
Pérez ha subrayado el “creciente interés del turismo por la sostenibilidad y la preocupación de una parte importante de los viajeros por el impacto ambiental, la masificación, la conservación del patrimonio y las consecuencias del turismo sobre la población residente”.
La estrategia municipal pretende trasladar estos aspectos a los intermediarios turísticos y a los potenciales visitantes, junto con los indicadores de conectividad y satisfacción del destino.
La agenda en Londres también ha incluido la entrega de un reconocimiento de Loveholidays a Benidorm como mejor Tourist Board de corto radio de 2026, según la información facilitada por el Ayuntamiento. El operador turístico ha distinguido igualmente al hotel Rosamar de Benidorm, dentro de sus reconocimientos empresariales.
Ambos galardones se suman a las actividades institucionales y comerciales de una feria en la que la ciudad busca mantener su presencia entre los principales destinos contratados por los viajeros británicos.
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